数码产品“国补”落地记者实探线下门店：手必赢平台机换新潮来袭卖场提高备货量应对销售高峰

　　央广网北京1月24日消息（记者 牛谷月）自2025年1月20日起，手机、平板、必赢登录智能手表（手环）购新补贴政策在全国陆续落地。“我买的手机原价4788元，‘国补’和品牌优惠一共减了700元，相当于把原价的‘零头’直接抹了，价格真挺合适的。”北京市民顾女士在某手机门店叠加“国补”和品牌的优惠活动，以低于八五折的价格购入了心仪的折叠屏手机，开心地向记者分享她的购机体验。

　　记者走访各大数码品牌卖场看到，门店柜台前选购手机、平板等数码产品和咨询“国补”优惠政策的消费者络绎不绝，“享国家补贴15%”“智能手机单台至高补贴500元”等宣传海报格外醒目。多个品牌门店负责人透露，自20日起手机等数码产品“国补”开始后，店内手机销量比平时增长了3-5倍，平板和智能手表（手环）的销售情况也比平时红火。

　　某手机品牌门店内消费者参与“国补”政策选购新机。（央广网记者牛谷月/摄）

　　香颂资本执行董事沈萌指出，今年将“国补”的覆盖范围扩大到手机等数码产品，可以带动更大范围的消费群体参与，对产品销售带动作用明显。

　　“消费者对于‘国补’的参与热情极高，百分之八、九十的顾客进店之后都是来咨询‘国补’优惠的。”位于北京丰台万达广场的某手机品牌专卖店负责人向记者表示，“‘国补’政策正式落地的前几天，很多客人在店内选定满意的产品后，会表示等过几天‘国补’落地以后再来买。我们自己也感觉，之前积累的一些购机需求在‘国补’落地之后得到了一个充分的释放。”北京朝阳合生汇商场的某手机专卖店负责人表示：“好多人知道‘国补’的政策之后，都等着20号之后叠加优惠购买新机。之前每天的销量在7台左右，但是仅20号当天付费预订的就达到了40台。”

　　某手机品牌门店内消费者参与“国补”政策选购新机。（央广网记者牛谷月/摄）

　　北京大兴居民朱女士就是享受“国补”的消费者之一。“本来是想给我父亲换一部新手机，他的手机用了七八年，电池已经不行了。之前就把想买的手机型号看的差不多了，了解到北京的‘国补’政策，就等了些日子。”22日，朱女士终于来到手机柜台购买了此前看好的一款手机，“叠加卖场促销优惠和‘国补’优惠，一共便宜了400元，性价比非常高。”

　　朱女士旁边一位男士也在购买新机：“今天手机摔坏了就来买了，没想到赶上了国家政策，各种优惠下，2500元左右的手机到手价2080元，真挺不错的。”

　　记者了解到，这次“国补”活动不限品牌、不限型号，根据1月15日商务部发布的《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》，个人消费者购买手机等3类数码产品的补贴标准为：对于单件销售价格不超过6000元的产品，按照产品最终销售价格的15%给予补贴，每名消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。此外，很多品牌还推出了针对自家门店、机型的优惠政策，“国补”叠加“店补”，消费者购机享受到了真金白银的实惠。

　　商务部流通发展司司长李佳路表示：“手机等数码产品具有普及程度高、单品价值高、更新频率高、科技含量高的特点，实施购新补贴，不以‘交旧’为前提，作为一项惠民生、促消费的政策，有利于降低购置成本、提高百姓生活品质，有利于拉动消费、扩大国内需求，也有利于激发产业活力、推动高质量发展。”

　　在北京大兴荟聚商场的某数码产品专卖店内，一对夫妻带着上小学的孩子在平板电脑展柜前认真挑选。家长表示，孩子放寒假了，本来是进店“随便看看”，没想到现在平板电脑也有国家补贴了，而且规则简单直接，决定趁有优惠为孩子选购一台。

　　中央财经大学副教授刘春生告诉记者，国家购新补贴政策的效果非常明显，这次把补贴范围从之前的家电、新能源汽车等扩大到手机、平板、智能手表（手环）等电子产品，使得消费者有更多的选择。同时，“新的补贴政策出台的时机也非常恰当，”刘春生指出，“临近春节假期，本来就是消费的一个高峰时期，抓住春节的消费旺季，能更有效提振消费信心，促进消费”。

　　北京大兴荟聚某数码卖场的负责人李先生透露，目前三四千元左右的中端机型卖得最好。李先生表示，卖场目前备货充分，“春节前后的时间段本来就是消费高峰期，而且补贴15%、最高五百元的补贴力度真的很大了，形成了一个手机消费的小旺季，肯定有很多人会在这期间购买手机，卖场的保供备货量达到了平时的两到三倍。”

　　数据显示，2024年1至11月，国内市场手机出货量为2.8亿部，同比增长7.2%。平板、智能手表（手环）也成为消费者的日常生活、学习、运动的必备产品。工业和信息化部电子信息司副司长徐文立指出，对这些产品进行补贴，可以让消费者有实实在在的获得感。此外，截至2023年底，我国手机用户数量达到了17.27亿。若其中10％的用户参与手机购新补贴活动，将产生千亿元的换机市场规模。

　　线下“国补”带动消费红红火火，线上消费者参与“国补”的热度也持续飙升。记者注意到，从20日起，消费者登录天猫、苏宁、京东等网络电商平台时，会有专门的“政府补贴”专区，同步享受“国补”政策支持。网友纷纷晒单，20日当天，“国补”相关的话题直接冲上网络热搜榜首。商务部流通发展司司长李佳路表示，为满足消费者不同购买需要，此次“国补”支持线下实体店和线上平台平等参与补贴政策，共同发挥线下购物直观体验更好和线上消费更方便快捷的优势。同时，为了加强线上风险防范，商务部将指导各地压实参与企业责任，配合属地做好政策实施，确保交易真实和资金安全。

　　记者了解到，目前，手机、平板、智能手表（手环）等数码产品的购新补贴已在北京、浙江、广东、江苏、四川等各地陆续上线。如何确保交易真实有效、真正惠及消费者？李佳路表示，将强化央地协同，利用技术手段对补贴申领、交易支付、资金核销等环节信息进行交叉核验和比对印证，确保购买人身份信息真实性与交易信息真实性。